國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)一門(mén)應(yīng)用實(shí)踐性比較強(qiáng)的課程,主要介紹企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)展跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論,基本知識(shí)和技巧,其主要內(nèi)容包括:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義;企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上遇到的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;國(guó)際市場(chǎng)的細(xì)分,選擇和企業(yè)定位策略;企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品,品牌,價(jià)格,渠道,促銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)等方面的選擇等等。

我覺(jué)得企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),未來(lái)的趨勢(shì)應(yīng)該有以下幾條:

1 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和快速發(fā)展,為全世界幾十億人提供了統(tǒng)一的交互和認(rèn)知的平臺(tái),任何有野心在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的企業(yè)都絕不可能放棄這樣一個(gè)舞臺(tái)。特別是對(duì)于消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品企業(yè),以及服務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō),假如你在這個(gè)時(shí)代還沒(méi)有玩通互聯(lián)網(wǎng),那么你想在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地是比較困難的。

越來(lái)越多的跨國(guó)企業(yè)加大了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入

2 營(yíng)銷(xiāo)高知識(shí)化 有能力負(fù)責(zé)進(jìn)行跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人才要求越來(lái)越高,越來(lái)越多的企業(yè)將自己的營(yíng)銷(xiāo)工作交給專(zhuān)業(yè)的事務(wù)所或者營(yíng)銷(xiāo)公司完成,跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)引領(lǐng)了全行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)。
3 目標(biāo)市場(chǎng)更加細(xì)化 像幾十年前福特出口一部T型小汽車(chē)時(shí),不用考慮這輛車(chē)會(huì)被賣(mài)到墨西哥還是中國(guó)那種一種產(chǎn)品打遍天下的模式現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越不好使了,不管是汽車(chē),點(diǎn)子,IT還是家化行業(yè),越來(lái)越多的跨國(guó)巨頭開(kāi)始針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)推出針對(duì)市場(chǎng)打造的產(chǎn)品
小米為了印度市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)打造的I系列深受印度消費(fèi)者的歡迎

4 營(yíng)銷(xiāo)策略個(gè)體化 產(chǎn)品的個(gè)人定制越來(lái)越多的開(kāi)始投入應(yīng)用,未來(lái)像電腦,手機(jī),汽車(chē)這樣易于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,個(gè)人按需定制很可能都會(huì)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

5 品牌全球一致化 和產(chǎn)品分工越來(lái)越細(xì)正好相反的是,越來(lái)越多之前僅在國(guó)界內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的品牌開(kāi)始全球化的擴(kuò)張,越來(lái)越多的消費(fèi)者得到了更多的消費(fèi)選擇。

6 品牌形象國(guó)際化 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)跨過(guò)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)入到品牌營(yíng)銷(xiāo)的新階段。許多國(guó)際馳名品牌已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家的臉面和名片,一榮俱榮一損俱損。
作為國(guó)家的臉面,一國(guó)著名品牌和企業(yè)的危機(jī)對(duì)于國(guó)家的打擊不亞于一次經(jīng)濟(jì)衰退

7 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任 主流企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)把自己的企業(yè)文化和道德準(zhǔn)則,與社會(huì)的輿論方向,以及國(guó)際主流的價(jià)值觀統(tǒng)一起來(lái),讓人們?cè)谙M(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)為社會(huì)做出貢獻(xiàn),把給自己的品牌注入更多正能量。